Il fatto che i nuovi modelli del 2026 per Tesla siano ancora assenti sta diventando un problema evidente per l’azienda, infatti dai dati di Brand Finance segnano un crollo del valore del marchio del 36% in un solo anno. Con un brand che vale oggi 27,61 miliardi di dollari, rispetto ai 43 miliardi di inizio 2025 e ai 58,3 miliardi del 2024, l’assenza di modelli innovativi penalizza Tesla in un mercato dove i concorrenti spingono su design e prezzo.
Le versioni aggiornate di Model 3 e Model Y non hanno rilanciato l’appeal della casa di Musk, mentre i costruttori cinesi aggrediscono la fascia media. David Haigh, CEO di Brand Finance, sottolinea che senza novità forti e con listini più alti dei competitor, la percezione del marchio si indebolisce. A peggiorare la situazione, l’eccessiva esposizione politica di Elon Musk, ora alla guida del Dipartimento per l’efficienza governativa nell’amministrazione Trump.
Le sue dichiarazioni su geopolitica, il supporto all’estrema destra europea e l’uso divisivo della comunicazione pubblica hanno danneggiato la reputazione del marchio, soprattutto in Europa e Canada. Secondo i dati su 18 Paesi, la raccomandazione del brand Tesla è scesa a 4 su 10 negli USA, il livello più basso mai registrato. Tuttavia, la fedeltà tra chi possiede già una Tesla resta alta: il loyalty score è salito al 92%, segno che il problema riguarda più l’immagine futura che il presente. L’assenza di nuovi modelli nel 2026 per Tesla rischia di aggravare il distacco tra percezione pubblica e qualità reale del prodotto, mettendo in discussione la leadership del brand nel mercato elettrico.