Le nuove linee guida Esma per influencer finanziari puntano a mettere ordine nella comunicazione legata agli investimenti sui social. L’autorità europea ha chiarito che consigliare strumenti finanziari equivale spesso a fornire una vera e propria consulenza, quindi richiede un’autorizzazione formale. A nulla servono diciture generiche come “non è una consulenza” se il contenuto, di fatto, indirizza le scelte del pubblico.
Chi parla online di titoli, criptovalute o strumenti finanziari deve agire nel rispetto delle regole per evitare conseguenze legali. Le linee guida Esma per influencer finanziari raccomandano chiarezza e trasparenza nei messaggi. È obbligatorio indicare quando un post è sponsorizzato, una collaborazione a pagamento o una pubblicità, e lo stesso vale per eventuali interessi personali, come l’investimento diretto nello strumento di cui si parla. Inoltre, va evitata qualsiasi comunicazione ambigua, promozionale o eccessivamente ottimistica che possa indurre in errore il pubblico.
Il documento ribadisce la necessità di evitare messaggi ingannevoli e di non diffondere consigli se non si possiedono le competenze richieste dalla legge. I contenuti devono rimanere informativi e non devono spingere all’acquisto diretto di strumenti finanziari. Le linee guida Esma per influencer finanziari rappresentano un passo importante per regolamentare il settore e tutelare gli utenti online, soprattutto quelli meno esperti. La responsabilità di chi comunica online è grande e va gestita con serietà. La finanza non è un gioco, e chi ha un seguito sul web deve agire con professionalità, rispettando norme precise per non incorrere in sanzioni. Questo vale per ogni contenuto, dal video al post, perché anche una semplice frase può avere un impatto economico rilevante.