Il Black Friday 2025 si consolida come uno degli appuntamenti più rilevanti e attira quasi tutti gli italiani con un interesse diffuso che cresce in modo costante.
Il 43% degli intervistati conferma l’intenzione di acquistare e un altro 42% valuta la possibilità con convinzione, mentre il budget medio sale a 249 euro e supera il livello dello scorso anno.
Le stime raggiungono 4 miliardi e mostrano un mercato vivace che reagisce alle nuove dinamiche promozionali.
Le offerte iniziate a fine ottobre spingono una prima ondata di consumi e coinvolgono il 27% degli italiani, che approfitta degli sconti per anticipare almeno un regalo di Natale con grande attenzione al risparmio.
L’online totalizza il 68% degli acquisti e le grandi piattaforme raccolgono oltre la metà delle operazioni, mentre i marketplace low-cost superano il 12% grazie a prezzi molto competitivi. Circa un quarto degli utenti sceglie gli shop dei produttori o i negozi indipendenti, mentre i punti vendita fisici mantengono un ruolo importante e raggiungono più del 32% del totale grazie all’impegno di oltre 200mila esercizi.
Le preferenze merceologiche premiano la moda con il 48% delle intenzioni e superano elettronica e informatica, che toccano il 45%, mentre crescono anche i prodotti per la cura della persona, gli elettrodomestici e i libri, che raccolgono un interesse significativo.
Nico Gronchi sottolinea la forza dell’appuntamento e riconosce un cambiamento che coinvolge molti settori, anche se evidenzia condizioni di concorrenza complicate per i negozi fisici e gli shop minori, soprattutto nella gestione dei margini e della logistica.
La crescita del low-cost solleva timori per l’arrivo di oltre 4,5 milioni di pacchi extra-UE nel mese di novembre, ma la nuova imposta da due euro trova accoglienza favorevole e punta a riequilibrare un mercato sempre più complesso.